PDA

Просмотр полной версии : Реклама «Ив Роше» о натуральности косметики не соответствует действительности



Arti
05.07.2011, 15:12
Улыбнула статья, поэтому решила опубликовать. Забавно. :)

Реклама компании «Ив Роше Восток» о натуральной природе косметики Yves Rocher не соответствует действительности

05 июля 2011 11:03

Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) 29 июня 2011 года признала ненадлежащей рекламу косметики и парфюмерии Yves Rocher. Комиссия ФАС России пришла к такому выводу, поскольку в ней в нарушение требования пункта 1 части 2 статьи 5 закона содержится некорректное сравнение с товарами конкурентов. Также в этой рекламе в нарушение требований пункта 2 части 3 статьи 5 закона в рекламе содержатся несоответствующие действительности сведения о натуральной природе косметики Yves Rocher.

Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) 29 июня 2011 года признала ненадлежащей рекламу косметики и парфюмерии Yves Rocher. Комиссия ФАС России пришла к такому выводу, поскольку в ней в нарушение требования пункта 1 части 2 статьи 5 закона содержится некорректное сравнение с товарами конкурентов. Также в этой рекламе в нарушение требований пункта 2 части 3 статьи 5 закона в рекламе содержатся несоответствующие действительности сведения о натуральной природе косметики Yves Rocher.

В связи с прекращением рекламодателем ООО «Ив Роше Восток» распространения ненадлежащей рекламы в сети Интернет Комиссия ФАС России приняла решение предписание о прекращении нарушения не выдавать.

Материалы дела переданы должностному лицу ФАС России для возбуждения дела в отношении рекламодателя - ООО «Ив Роше Восток» для определения меры ответственности – размера штрафа.

В ФАС России поступило обращение ООО «Л`Окситан Рус» с претензиями к рекламе косметики и парфюмерии Ив Роше ООО «Ив Роше Восток», распространяющейся в сети Интернет в ноябре-декабре 2010 года. В поисковых системах «Яндекс» и «Google» распространялась контекстная реклама сообщающая: «Покупаете косметику L`Occitane? А в Yves Rocher только натуральная косметика и парфюмерия. Скидки, подарки! Адрес и телефон: www.yves-rocher.ru».

Согласно опубликованному в сети Интернет по адресу www.scicosmetsoc.ru некоммерческой организации «Научное косметическое общество» исследованию натуральности косметической продукции, основанному на сопоставлении количества химически синтезированных и натуральных ингредиентов в составе косметических средств, продукция ООО «Ив Роше Восток» занимает 128 место из 129 в «Рейтинге натуральности продукции косметических фирм», а косметика ООО «Л`Окситан Рус» 57 место.

Учитывая материалы исследования, контекстная реклама «Покупаете косметику L`Occitane? А в Yves Rocher только натуральная косметика и парфюмерия.» содержит не соответствующие действительности сведения о натуральной природе косметики и парфюмерии Yves Rocher.

Согласно экспертному заключению АНО «Центрэкспертиза» в этом рекламном объявлении представлены сведения в форме скрытого утверждения о преимуществах «только натуральной косметики и парфюмерии Yves Rocher» в отличии от просто «косметики L`Occitane».

Следовательно, реклама выполнена в виде сравнения конкурирующих товаров. В качестве отличительного достоинства рекламируемой косметики Yves Rocher указывается такая потребительская характеристика, как натуральность, которая является привлекательной для любого покупателя товаров этого вида и предопределяет его выбор.

Вместе с тем согласно «Рейтингу натуральности продукции косметических фирм» в составе косметических средств L`Occitane соотношение количества натуральных ингредиентов выше, чем в косметических средствах Yves Rocher.

Таким образом, в контекстной рекламе присутствует некорректное сравнение конкурирующих товаров, которое способно при выборе покупки ввести потребителей в заблуждение.

Следовательно, контекстная реклама косметики и парфюмерии Yves Rocher, распространявшаяся в сети Интернет в поисковых системах «Яндекс» и «Google» в ноябре-декабре 2010 г., противоречит требованиям пункта 1 части 2 и пункта 2 части 3 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Содержание этой рекламы сводится к тому, что косметика L`Occitane хуже рекламируемой по показателям натуральности, однако негативная оценка товара конкурента не носит характер сведений, порочащих конкурирующий товар и лиц, причастных к его продаже и изготовлению, то есть не нарушает норму пункта 2 части 2 статьи 5 закона.

Рекламодатель, в этом случае - ООО «Ив Роше Восток», несёт ответственность за нарушение требований, установленных частями 2-8 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Из устных объяснений представителя ООО «Ив Роше Восток» следует, что после получения запроса информации о рекламе косметики «Ив Роше» Общество прекратило распространение этой рекламы.

Справка

1. В соответствии с пунктом 2 части 3 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара.

2. В соответствии с пунктом 1 части 2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

3. ФАС России и ее территориальные органы применяют к нарушителям меры административного наказания и административного воздействия за факты нарушения законодательства о рекламе. Только в прошлом году антимонопольные органы приняли около пяти тысяч решений о признании разного рода рекламы ненадлежащей.

Источник (http://fas.gov.ru/fas-news/fas-news_31961.html)

Маринесса
23.07.2011, 02:26
Мда... 128 место из 129.
И раньше была уверена, что заявления о растительной косметике ИР - всего-лишь маркетинговый ход, а тут теперь научное подтверждение.
Но, думаю, армия поклонников данной марки от этого вряд ли уменьшится.

Molly
26.08.2011, 01:43
Согласно опубликованному в сети Интернет по адресу www.scicosmetsoc.ru некоммерческой организации «Научное косметическое общество» исследованию натуральности косметической продукции, основанному на сопоставлении количества химически синтезированных и натуральных ингредиентов в составе косметических средств, продукция ООО «Ив Роше Восток» занимает 128 место из 129 в «Рейтинге натуральности продукции косметических фирм», а косметика ООО «Л`Окситан Рус» 57 место.

Вот интересно было бы на этот рейтинг взглянуть! :smeil: Кто занимает 1-10 места?:shuffle:

Не ожидала от Ив Роше такой некорректной рекламы в любом случае... даже если бы это было бы и так - выглядит некрасиво.

Добавлено через 12 минут

Туплю!
В статье же сайт указан!

Короче, вот первая десятка:

1. Научное Косметологическое Общество; (НКО; Рецепты Децины А.Н., подготовлены к выпуску) (Россия)
Россия

2. Сибирский центр биоинженерных исследований и разработок "СИБПЛАНТ", ООО; (СИБПЛАНТ; Рецепты Децины А.Н., подготовлены к выпуску) (Россия)

3. Живая косметика Сибири, ООО (Россия)

4. Dr. Hauschka (Германия)

5. Н-Косметика (Россия)

6. Dr. Baumann (Германия)

7. Фора-Фарм (Россия)
Россия

8. Dr. Scheller Cosmetics AG, Apotheker Scheller Naturkosmetik (Германия)

9. Компания Глорион, Глорис (Россия)
Россия

10. Мирра-М (Россия)

Удивило 20-е место Джонсон и Джонсон, у меня было впечатление, что там много химии, да и масла их минеральные... И полное отсутствие французских марок "био" в рейтинге...

Солнечная Зайка
26.08.2011, 09:26
Molly, какой бы ни был рейтинг, абсолютно полным и объективным он быть не может. Ну а "Ив Роше" даже по ощущениям не содержит ничего живого, да и на сроки хранения взгляните.

Molly
26.08.2011, 11:05
Солнечная Зайка , да я согласна полностью, Ив Роше - смешно на натуральность претендовать... А уж с рекламой своей совсем в лужу они сели.
И рейтинг нормально выглядит в принципе.

Лелешная
26.08.2011, 12:11
Я вот тоже на этот рейтинг глянула, многие позиции меня просто удивили, с некоторыми я категорически не согласна... вот уж не думала, что мой любимый Фаберлик стоит аж за сотой позиции (точно не помню, но что-то вроде 120..)..Ну не думаю я, что там настолько уж все плохо.. Может они брали на обследования кремы для ног:smeil:...

Солнечная Зайка
26.08.2011, 12:46
Лелешная, ну Фаберлик - бюджетная сетевая марка. Вполне возможно, что позиция марки достаточно объективна в рейтинге. ИМХО.

Dana
26.08.2011, 19:36
А разве Научное Косметологическое Общество какую-то косметику производит? Это же их сайт, значит и рейтинг их... Как же это они всех победили? И про остальных в первой десятке я мало слышала, разве что Фора Фарм - видела в аптеке их добавки, и все! :dontknow:

Dasha7
26.08.2011, 23:23
Пробивала косметику Ив Роше на скиндокторе, в целом для их цены получается неплохо. По крайней мере лучше чем основная масса бюджетной косметики. Кое-какие их продукты даже нравятся (например серия для тела Оливка и Овес), некоторые просто нереально отвратные (например серия для волос). Реклама позабавила. Конечно, L`Occitane в разы натуральнее, но и в разы дороже :smeil: Очень люблю эту марку, но покупать как правило у нас - рука не поднимается. Несколько раз привозила из Европы, хотя бы дешевле.

Хорошие показатели натуральности у Clarins, Payot (из того что у меня было), но тоже разумеется марки недешевые.

Научное Косметологическое Общество производит косметику, но у них составы в основном животные - всякие загубленные зверюшки и морепродукты. Не приемлю такую косметику, никогда не куплю.

Про Фаберлик - недавно попалась информация, что перфторуглероды (на которых их косметика основана) - вызывают у женщин ранний климакс. Мысленно перекрестилась, что не пользовалась.