PDA

Просмотр полной версии : Про "иностранные бренды"



filby
16.12.2008, 20:17
С моего юрклуба

Специально для тех, кто не может купить зарубежное, российский предприниматель предлагает «европейское качество по доступным ценам» — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет. Итак

images.webpark.ru/uploads52/080806/brands_1.jpg
Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

images.webpark.ru/uploads52/080806/brands_2.jpg
Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.

images.webpark.ru/uploads52/080806/brands_3.jpg
Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, — говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые телевизоры LG.

Русские иностранные бренды, photo:6
Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.

Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора»

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.

Чай Curtis & Patridge (производитель — «Компания Май»)

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.
В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. В самом начале, при выходе в регионы франчайзи говорили своим первым покупателям, что это израильская одежда. Тогда как на самом деле она производится в Санкт-Петербурге.

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ CollectionChesterCarnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило. покупают следящие за модой представительницы среднего класса; — любители добротной классической обуви;

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Как показывают данные опроса респондентов, такими качествами, как педантичность, пунктуальность и аккуратность, обладают немцы. Поэтому логично делать акцент на немецком качестве, выпуская канцелярские товары, чем в России как раз и занимается российская компания Erich Krauser.

Также так называемыми «иностранными» марками являются:

Техника Akira , Binatone , Polar , автомобильное аудио-видео оборудование Prology ,бытовая химия Frau Schmidt , джинсы Motor , одежда Baon , BeFree , Incity , кофе Jardin , чай Maitre de Thй , майонез Mr.Ricco , пиво Altstein и Bagbier, meucci, одежда Ketroy, обувь Mascotte, CorsoComo и бессчетное множество других...

Vitzli
16.12.2008, 20:32
filby безусловно познавательно. Спасибо большое. Если про те же Mascotte, CorsoComo, Carlo Pazolini и некоторые другие я знала, то про некоторые даже не догадывалась. Например на Моторовских джинсах всегда стояло клеймо турецких (кстати очень не плохие, так же как и обувь от Пазолини). Хотя гораздо приятнее было бы если бы наши марки (опять же есть и очень не плохие) не скрывали своё происхождение. К сожалению наши люди не любят отечественного производителя, и проще поставить Made in где-то там, нежели "сделано в России". Спросу не будет. Кстати сеть магазинов ПАРАД и Рандеву торгуют элитной обувью пошитой на армянских фабриках в Подмосковье. Но у меня ни разу не возникло претензий к качеству (претензии были тоько к цене, дорого блин) Многие кутюрные марки сейчас перевели своё производство в Китай (дешевле), все вторые линии Дольчесгабанной, Версаче и иже с ними шьются там, поэтому на страну производителя я давно не смотрю.

Катя Лёлина
16.12.2008, 21:58
Я просто офигела:shock2: другим словом выразить не могу

Arti
16.12.2008, 22:02
А я обрадовалась. Потому что вспомнила часть марок - они весьма достойные и выглядят не по-нашему. Сразу гордость за Родину поднялась - могут же, когда хотят. ;)

Stefa
16.12.2008, 22:13
Майонез Mr. Ricco выпускается у нас в Казани, так же под этим названием и кетчупы различные, мне очень нравятся они по качеству.

Добавлено через 5 минут

filby спасибо за статью, тоже догадывалась, и правда есть чем и нам гордится, другое дело, что на иностранное название больше покупательский спрос, но ведь это в какой-то мере самообман.

Vitzli
16.12.2008, 22:21
Есть такое вино на Украине "Злата Амфора" - вина Крымских виноградников. Никогда не знала, что посёлок Синельниково, что в Приднепровье - это Крым. Так и тут получается... И всё-таки любовь нашего человека к иностранным именам по-ходу пока что неистребима. Лично я, в последнее время, предпочитаю отечественных дизайнеров (то же дорого, иногда неоправданно), а моя подруга (я о ней уже упоминала) ходит в Дольче Made in China.

Добавлено через 1 минуту

ОФФ Сегодня нашла на просторах интернета, как раз про поддержку отечественного производителя
http://rutube.ru/tracks/1306351.html?v=11756ef5c935d2de62721303e09e5c52

Marishka
16.12.2008, 23:24
Мда-а-а, когда э у нашего человека комплекс по поводу собственного отечества-то пройдет? :ne_znayu: Ведь много марок, в этой статье приведенных, вполне себе неплохой товар выпускают. Майонез Mr. Ricco. кстати, у меня самый любимый (да я и знала, где его производят, этикетку, слава богу читать не разучилась, да и производители особо не скрывались. Магнитола Prology в машине работает не первый год - никаких нареканий, Глорию Джинс покупала неоднократно дочке мужа - носились прекрасно. А вот к чему были претензии, так это к Scarlett, сроду никогда из бытовую технику не куплю, у нее контакты начинают отходить по-моему сразу после проверки в магазине. И обувь TJ Collection, Tervolina, потому что разваливаются быстро; и Carlo Pazolini потому что лотерея, если повезет и обувь не развалится в течение первых 2-х недель, то повезло, из призовой партии выбрала, а если не повезло - не обессудьте :grust:

Arti
16.12.2008, 23:31
А у меня Пазолини так шикарно носится. Ни разу промашки не было. Правда, и нога у меня "легкая".
А то, что они - наши, тоже знала. Так офигела, когда увидела модели. Очень достойные на мой взгляд!

Light
17.12.2008, 00:18
filby хорошая информация.
Владельцем марки Carlo Pazolini в России и странах СНГ является ОАО "Группа Компаний Carlo Pazolini", основанная предпринимателем Ильей Резником. Вроде бы с начала 90-х годов они вовсю действуют.

Arti
17.12.2008, 00:32
О, вспомнила, еще один красивый бренд не то "Том Кляйм". очень классные были костюмы, я прям заглядывалась на них. Сейчас пропал куда-то владелец Анатолий Климин. И похоже, что пропал вместе с фирмой. А может и нет. Но костюмы были для того времени - просто шик.

Славяна
17.12.2008, 00:44
Продукция "Проктер энд Гембл" производится в нас в Тульской обл., в моём родном городе Новомосковске:smeil:.

Arti
17.12.2008, 00:48
Не, ну Форды тоже собирают под Питером, но это ж не значит, что марка наша. ;)

Славяна
17.12.2008, 00:58
Arti, ну это я так, к слову:oops:, решила "похвастаться":rzhu:.

filby
17.12.2008, 09:52
Девочки - абсолютно согдасна с теми, что от этой статьи возникает скорее чувство гордости за свою Родину, чем разочарование -
единственное, что огорчает - зачем скрывать правду ?
Я например даже не уверена, что спрос будет хуже если написать мейд ин Россия

Ведь не секрет уже, что большинство людей предпочитает покупать наши, отечественные продукты а не иностранного кота в мешке
Что мы с большим удовольствием купим - охлажденную Петелинку или глубоко замороженного бразильского заморыша?
Ответ очевиден......

Вот тот же OGGI никогда не скрывал что является нашей маркой - а продажи у него отличные и качество кстати тоже

Или тот же Панинтер.....
Если напрячь мозги есть список можно продолжать и продолжать и продолжать

О вспомнила - фабрика Медведково шьет весьма не плохие сумки - воть

Fiordaliso
17.12.2008, 09:58
filby спасибо огромное за статью! :smeil:
Очень интересно было узнать про обувь TJ. Я счастливая обладательница двух весьма качественных пар туфель этой марки. Одни осенние, долгоиграющие, им уже лет 8 износа нет. Другие летние, из очень мягкой кожи, настолько тонко и изящно сделанные, что их действительно можно принять за изделие ручной работы.
Обувь Пазолини тоже не разочаровала. Есть босоножки, туфли и чудесные зимние сапоги. Всё хорошо носится и разваливаться не собирается (т-т-т). :smeil:

Marishka
17.12.2008, 10:00
О, вспомнила, еще один красивый бренд не то "Том Кляйм". очень классные были костюмы, я прям заглядывалась на них. Сейчас пропал куда-то владелец Анатолий Климин. И похоже, что пропал вместе с фирмой. А может и нет.
Я видела как минимум два магазина недавно (один, правда, в Нижнем Новгороде :smeil:, но второй-то тут, в Москве) Том Клайма. Не знаю, может, уже только название магазина осталось, но костюмы висели, как щас помню, и вполне, на первый взгляд, приличные :yes:


Не, ну Форды тоже собирают под Питером
Ага, а Huyndai Accent в Таганроге :podmigivayu:

Alexa_Alexa
17.12.2008, 11:07
Для меня стало открытием Carnaby - очень люблю эту обувь :yes: А я еще удивлялась, почему в Европе не могу найти эту марку.
Теперь меня волнует такой вопрос - на обуви пишут, что она сделана в Италии, получается, что это обман? Где же на самом деле её шьют и имеют ли право указывать ложную информацию о стране производства?

Vitzli
17.12.2008, 11:18
Мои сапоги Carnaby развалились только на 4м году усиленной носки, точнее каблук сломался. А потому что не хрен по заборам лазить:grust: Сейчас купила то же наши "шьётся на итальянском оборудовании" Франческо Донни. Пока удобно и это главное, посмотрим, как жить будут. Кстати, сыр Президент то же в Истринском районе по коробкам раскладывается:podmigivayu:

Kатарина
17.12.2008, 11:24
Было бы приятнее, если бы наши производители рекламировали, что это произведено именно в России и названия соответствующие, мне было бы так приятнее:yes: Т.к. гордиться сразу начинаешь:oops:
Arti, тоже Том Клайм видела недавно в "Гвозде" недалеко от ст.м. Тушинская, но там были летние и вечерние платья. Но ассортимент скудноват.

Vitzli
17.12.2008, 11:35
Kатарина в Гвозде либо старьё древнючее, либо подделки некачественные (особенно эти их распродажные секции с иностранными брэндами)

Kатарина
17.12.2008, 11:46
Vitzli, этого я не знаю, но на мой вкус мне ничего не понравилось:no:

filby
17.12.2008, 12:14
насколько я помню у него ассортимент для уже очень взрослых тетечек - насчет качества не знаю

кстати вот косметика наша тоже ничуть не хуже импортной (с домашней только не сравниваем, да - не все же к тайне допущены:smeil:)
Вот таже чистая линия например .......

Marishka
17.12.2008, 12:22
А мне кажется в случае с косметическими брендами производители сейчас даже больше подчеркивают свое российское происхождение. Тажа "Чистая линия" делает в рекламных роликах упор на то, что это косметика российских трав. Домашние рецепты и бабка Агафья всячески подчеркивают свою принадлежность к России и старинным русским рецептам. Черный жемчуг опять же тоже нигде ни грамма не стесняется своего происхождения

Kатарина
17.12.2008, 12:23
Подчеркивают как бы натуральность отечественной косметики:yes: Но, думаю, что это далеко не так!